Η γεωπολιτική αβεβαιότητα αναδιαμορφώνει τον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη, δημιουργώντας ευκαιρίες για την Ευρώπη, αλλά και προκλήσεις για την Ελλάδα. Θετικά είναι τα μηνύματα της πρώτης ημέρας της World Travel Market 2026 στο Λονδίνο, όπου παρουσιάστηκε η νέα έκθεση της Tourism Economics.
Η Ευρώπη ενισχύει τη θέση της στον παγκόσμιο τουρισμό
Σύμφωνα με την WTM Global Travel Report 2026, οι διεθνείς τουριστικές αφίξεις αναμένεται να φτάσουν τα 1,57 δισ. το 2026, καταγράφοντας αύξηση 2%. Η Ευρώπη προβλέπεται να σημειώσει άνοδο 5%, ενώ η Μέση Ανατολή αναμένεται να καταγράψει πτώση 40%.
Παράλληλα, τα ταξίδια εντός της ίδιας γεωγραφικής περιφέρειας αυξάνονται κατά 3%, ενώ τα ταξίδια μεταξύ διαφορετικών περιφερειών υποχωρούν κατά 3%. Οι συνολικές ταξιδιωτικές δαπάνες εκτιμάται ότι θα αγγίξουν τα 7,8 τρισ. δολάρια.
Ισχυρή ελληνική παρουσία με 88 συνεκθέτες
Η Ελλάδα συμμετέχει με 88 συνεκθέτες στο περίπτερο του ΕΟΤ, προβάλλοντας τις δυνατότητες των προορισμών της ενόψει του 2027.
Η βρετανική αγορά παραμένει καθοριστική, καθώς το 2025 επισκέφθηκαν την Ελλάδα περίπου 4,9 εκατομμύρια Βρετανοί, με εισπράξεις 3,7 δισ. ευρώ.
Στη διοργάνωση συμμετέχουν η Σάμος, με στόχο συνεργασίες με τη Jet2, η Πελοπόννησος μέσω ειδικού B2B workshop, καθώς και η Κρήτη, η Αλόννησος και η Σαντορίνη. Η Fraport Greece προβάλλει παράλληλα τους 14 προορισμούς των περιφερειακών αεροδρομίων της.
Η Σαντορίνη προγραμματίζει επαφές για νέες αεροπορικές συνδέσεις και επιμήκυνση της περιόδου, ενώ στις 4 Νοεμβρίου συμμετέχει σε διεθνή συζήτηση για τον υπερτουρισμό. Μέχρι στιγμής δεν έχουν ανακοινωθεί νέες εμπορικές συμφωνίες.
Αλλαγές στις ταξιδιωτικές συνήθειες και την τεχνολογία
Τρεις στους τέσσερις καταναλωτές εξακολουθούν να θεωρούν τις διακοπές ετήσια προτεραιότητα. Ωστόσο, το 56% συνδυάζει οικονομικές και premium επιλογές, προσαρμόζοντας τις δαπάνες του.
Παράλληλα, το 36% των ταξιδιωτών δηλώνει πρόθυμο να εμπιστευθεί την τεχνητή νοημοσύνη για κρατήσεις, ενώ ένας στους τέσσερις τη χρησιμοποιεί ήδη στον σχεδιασμό ταξιδιών.
Αισιοδοξία για το 2027
Η Tourism Economics προβλέπει αύξηση 8% στις διεθνείς αφίξεις το 2027 και ανάκαμψη 11% στα ταξίδια μεταξύ διαφορετικών περιφερειών, εφόσον περιοριστούν οι σημερινές διαταραχές.
Για την Ελλάδα, το ζητούμενο είναι η εξασφάλιση περισσότερων αεροπορικών θέσεων, νέων συνεργασιών και μεγαλύτερης τουριστικής περιόδου. Η WTM London ολοκληρώνεται στις 5 Νοεμβρίου.