Ένα ξενοδοχείο της Σάμου μπαίνει στη λίστα των 24 κορυφαίων παραθαλάσσιων ξενοδοχείων της Ελλάδας. Η μεγάλη ευκαιρία όμως δεν είναι μόνο για το Casa Cook – είναι για ολόκληρο το νησί. Το ερώτημα είναι αν υπάρχει σχέδιο για να αξιοποιηθεί.

Υπάρχουν ειδήσεις που δεν χρειάζονται ιδιαίτερη διαφήμιση. Μία από αυτές είναι η αναφορά των The Times στη Σάμο και συγκεκριμένα στο Casa Cook Samos, το οποίο περιλαμβάνεται στη λίστα της βρετανικής εφημερίδας με τα 24 εντυπωσιακά παραθαλάσσια ξενοδοχεία της Ελλάδας.

Μια διεθνής εφημερίδα με τεράστια επιρροή στον ταξιδιωτικό κόσμο τοποθετεί τη Σάμο δίπλα σε προορισμούς και ξενοδοχειακές μονάδες της Μυκόνου, της Κρήτης, της Σαντορίνης, της Πάρου, της Νάξου, της Κέρκυρας, της Κω, της Ζακύνθου και της Μεσσηνίας.

Και αυτό δεν είναι μια μικρή υπόθεση.

Είναι δωρεάν διεθνής προβολή.

Είναι ένα μήνυμα προς ένα κοινό ταξιδιωτών που αναζητά κάτι περισσότερο από ένα ακόμη ελληνικό νησί για τις καλοκαιρινές του διακοπές.

Είναι, κυρίως, μια ευκαιρία να ξανασυστηθεί η Σάμος.

Οι Times βλέπουν αυτό που εμείς συχνά προσπερνάμε

Το ενδιαφέρον στην επιλογή των The Times δεν είναι μόνο ότι συμπεριλαμβάνει το Casa Cook.

Είναι ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάζεται η σύγχρονη ελληνική παραθαλάσσια φιλοξενία.

Οι επιλογές της εφημερίδας βασίζονται σε στοιχεία όπως η αρχιτεκτονική, το design, η άμεση σχέση με τη θάλασσα, η ποιότητα της φιλοξενίας και η σύνδεση των ξενοδοχείων με το φυσικό περιβάλλον.

Με άλλα λόγια, οι Times δεν πουλούν απλώς «ήλιο και θάλασσα».

Αναδεικνύουν εμπειρία, τοπίο και ταυτότητα.

Και μέσα σε αυτή την εικόνα βρίσκεται η Σάμος.

Ένα νησί με μοναδικό φυσικό περιβάλλον, παραλίες, ορεινούς όγκους, αμπελώνες, χωριά, γαστρονομία, ιστορία και πολιτισμό.

Το ερώτημα λοιπόν δεν είναι εάν η Σάμος έχει το προϊόν.

Το ερώτημα είναι εάν ξέρει να το πουλήσει.

Το Casa Cook ανοίγει μια πόρτα. Ποιος θα την περάσει;

Η διεθνής αναφορά των The Times αφορά ένα ξενοδοχείο.

Η ευκαιρία όμως αφορά ολόκληρη τη Σάμο.

Γιατί ένας επισκέπτης που θα αναζητήσει το Casa Cook μπορεί να αναζητήσει στη συνέχεια τη Σάμο. Να ψάξει τις παραλίες της, τα χωριά της, το κρασί της, τη γαστρονομία της, τις διαδρομές της, την ιστορία της.

Και κάπου εδώ αρχίζει η ευθύνη του προορισμού.

Ποιο είναι το επόμενο βήμα;

Ποια οργανωμένη καμπάνια θα αξιοποιήσει τη διεθνή αναφορά;

Ποιο υλικό θα δημιουργηθεί;

Ποια μηνύματα θα σταλούν στις αγορές του εξωτερικού;

Πώς θα συνδεθεί το Casa Cook με τη συνολική τουριστική ταυτότητα της Σάμου;

Και, τελικά, υπάρχει ένας μηχανισμός που παρακολουθεί τέτοιες διεθνείς διακρίσεις και παρεμβαίνει άμεσα ώστε να τις αξιοποιεί προς όφελος του προορισμού;

Γιατί εδώ βρίσκεται η μεγάλη αντίφαση

Η Σάμος έχει ανάγκη από διεθνή προβολή.

Και όταν αυτή η προβολή έρχεται από έναν διεθνή τίτλο όπως οι The Times, δεν χρειάζεται να πληρωθεί μια διαφημιστική καταχώρηση για να υπάρξει.

Έρχεται έτοιμη.

Το ερώτημα είναι τι κάνουμε μετά.

Γιατί υπάρχει πάντα ο κίνδυνος να συμβεί το πιο ελληνικό από όλα:

να μας διαφημίσουν οι άλλοι και εμείς να μην καταλάβουμε καν ότι διαφημιζόμαστε.

Και αυτό θα ήταν κρίμα.

Η Σάμος δεν χρειάζεται άλλη μία φωτογραφία στο Facebook

Χρειάζεται στρατηγική.

Η διεθνής τουριστική προβολή δεν μπορεί να περιορίζεται σε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σε φωτογραφίες από εκδηλώσεις ή σε γενικόλογα μηνύματα ότι «η Σάμος είναι ένας μοναδικός προορισμός».

Αυτό το λένε όλοι.

Το ζητούμενο είναι να μπορεί η Σάμος να απαντήσει πειστικά στο ερώτημα:

Γιατί να έρθει κάποιος στη Σάμο αντί για τη Μύκονο, την Πάρο, τη Νάξο, την Κρήτη ή την Κω;

Οι The Times, με την επιλογή τους, ουσιαστικά δίνουν ήδη ένα κομμάτι της απάντησης.

Η Σάμος μπορεί να προσφέρει μια διαφορετική εμπειρία.

Πιο αυθεντική.

Πιο ήρεμη.

Με ισχυρή σχέση με το φυσικό περιβάλλον.

Με ένα τουριστικό προϊόν που μπορεί να απευθυνθεί όχι μόνο στον μαζικό τουρισμό αλλά και σε ταξιδιώτες που αναζητούν ποιότητα.

Και τώρα η ερώτηση προς τον Δήμο

Αφού οι The Times «ανακάλυψαν» το Casa Cook και μαζί του ξαναέβαλαν τη Σάμο σε ένα διεθνές τουριστικό κάδρο, τι σκοπεύει να κάνει ο Δήμος;

Θα αξιοποιήσει τη συγκεκριμένη αναφορά στις διεθνείς αγορές;

Θα τη χρησιμοποιήσει στην τουριστική προβολή του νησιού;

Θα υπάρξει συντονισμός με τους επαγγελματίες του τουρισμού;

Θα δημιουργηθεί ειδικό επικοινωνιακό υλικό γύρω από τη διεθνή αναφορά;

Θα συνδεθεί η προβολή του Casa Cook με την προβολή ολόκληρης της Σάμου;

Ή θα περιοριστούμε στο να αναπαράγουμε την είδηση και μετά να την ξεχάσουμε;

Γιατί η διαφορά ανάμεσα σε έναν προορισμό που έχει τουριστικό προϊόν και έναν προορισμό που ξέρει να το αξιοποιεί, είναι ακριβώς αυτή.

Η Σάμος δεν έχει την πολυτέλεια να αφήνει τέτοιες ευκαιρίες να περνούν.

Οι The Times έκαναν το πρώτο βήμα.

Τώρα είναι η σειρά της Σάμου.

Και κυρίως εκείνων που έχουν αναλάβει να σχεδιάσουν, να οργανώσουν και να προβάλλουν το τουριστικό μέλλον του νησιού.